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Valda cria sitcom com personagens inéditos em sua campanha

No final de 2023, a Eurofarma entregou o desafio da comunicação da marca Valda para a agência D’OM Soluções Improváveis com uma grande missão: rejuvenescer a marca centenária tão querida e que faz parte da vida dos brasileiros há tanto tempo, sem perder o valor de marca construído com seus consumidores mais antigos.

Após meses de estudo junto ao consumidor, Valda lança sua campanha de comunicação que inicia a jornada de reposicionamento. Mais do que uma campanha pura e simples, é um formato de entretenimento bastante popular junto a este público.

“Esses estudos nos mostraram que, ao invés de interromper, deveríamos entreter nosso consumidor. Criar uma conversa dentro do imaginário dele. O formato escolhido para isso foi o do sitcom. Mas um sitcom diferente. Um sitcom onde os personagens são gargantas gigantes. Isso permite explorar o território do alívio à garganta – função primordial de Valda – sempre de forma única, proprietária e memorável. Além disso, introduzimos um termo novo e um gimick sonoro, o ‘V-Freeeeesh’, que resume o grande diferencial de Valda: sua combinação de ingredientes pra aliviar a garganta, formada por mentol, timol e eucaliptol”, comenta Filipe Cuvero, CCO da agência D’OM Soluções Improváveis.

Sitcom é o formato de séries de TV com personagens comuns onde se apresentam várias histórias curtas de humor encenadas em ambientes fixos, como casa da família, local de trabalho etc.

Pagamento de dividendos dispara 40% no 1º semestre. É momento de aproveitar?

Embora o salto no volume chame a atenção, o número de empresas que distribuíram dividendos diminuiu. O aumento na distribuição foi entre as empresas que tradicionalmente são pagadoras

ANS autoriza reajuste de 21,1% para planos de saúde individuais da Unimed Ferj

Percentual está acima do índice de até 6,91% determinado para os demais planos individuais; aumento acima do índice é permitido para algumas operadoras em dificuldades financeiras

Tubarão de 390 anos e outros animais longevos indicam que humanos poderão viver além dos 100 anos, diz biólogo

Em “As águas-vivas envelhecem ao contrário”, dinamarquês Nicklas Brendborg investiga as possibilidades de aumentar a longevidade dos seres humanos, e com saúde

Combate à pobreza conduz recomendações finais do grupo de ciência do G20

No pilar de saúde, o S20 apresenta como prioridades para o G20 garantir o acesso global a vacinas, medicamentos e ferramentas de diagnóstico essenciais para todos. Além disso, o grupo de ciência recomenda que os países do G20 devem promover a produção local e regional sustentável através do reforço da capacidade de investigação, da partilha de conhecimentos e da transferência de tecnologia.

O grupo também recomenda que os países priorizem os cuidados com saúde mental, “especialmente para grupos jovens e vulneráveis”, e que o G20 possa integrar as questões das alterações climáticas em todas as principais áreas prioritárias do Grupo de Trabalho da Saúde

Aprovação de novo medicamento contra Alzheimer irá acelerar combate à demência

Medicamentos como o recém-aprovado Kisunla, da da Eli Lilly, prometem retardar o declínio cognitivo decorrente do Alzheimer, ainda que modestamente, além de se tornarem amplamente utilizados

Ozempic popularizou, mas ‘efeito sanfona’ requer atenção

Diante desses resultados, a Novo Nordisk, fabricante do medicamento, iniciou estudos com a mesma molécula, mas em outra dosagem (2,4 mg) contra a obesidade. A droga, comercializada pelo nome Wegovy foi testada em pacientes que apresentaram redução de até 15% no peso, com uma redução média de 10,2% até quatro anos após o início da pesquisa.

Outra fabricante, a Eli Lilly, tem no mercado duas drogas desenvolvidas com o medicamento tirzepatida, associadas à redução dos riscos com diabetes e obesidade. O Mounjaro, aprovado pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) no final do ano passado, é utilizado para o tratamento de diabetes tipo 2.

Da mesma fabricante, o Zepbound foi testado em estudos clínicos e apresentou resultado de redução de até 20% no peso dos pacientes. Ele utiliza o mesmo componente, a tirzepatida, na concentração de 2,5 mg. Ele foi aprovado pela FDA (agência americana que regulamenta drogas e alimentos) no final do ano passado contra obesidade.

Mounjaro e Ozempic têm efeito para tratar apneia do sono

Mais americanos com apneia do sono obstrutiva, a forma mais comum do distúrbio, em breve poderão recorrer a medicamentos para perda de peso.

Dois importantes novos ensaios clínicos mostraram que a tirzepatida, que está na mesma classe de medicamentos que o Ozempic e é vendida comercialmente como Mounjaro e Zepbound, melhorou significativamente os sintomas da apneia do sono obstrutiva em pessoas com obesidade. Os resultados foram publicados na sexta (28), em um artigo na revista especializada Nejm (The New England Journal of Medicine), e apresentados em uma conferência da Associação Americana de Diabetes, em Orlando, na Flórida. A Eli Lilly, fabricante da tirzepatida, pediu à FDA (agência americana que regulamenta drogas e alimentos) a ampliação dos usos do Zepbound para incluir o tratamento da apneia do sono obstrutiva.

Se aprovado, ele se tornaria o primeiro medicamento especificamente autorizado para tratar a condição, e daria aos pacientes outra opção para gerenciar sua apneia do sono. Aqueles que já viram seus sintomas melhorarem após perder peso com medicamentos semelhantes dizem que o impacto foi transformador.

Ana Castela e Carmed se unem em collab exclusiva focada na GenZ

A Cimed, farmacêutica produtora do Carmed, acaba de anunciar sua mais nova collab – Carmed brigadeiro com Ana Castela, cantora sertaneja que bate recordes nas plataformas de streams, febre do momento entre crianças e adolescentes. A novidade chegará às farmácias durante o mês de julho e faz parte de uma coleção de aromas doces, que além de Brigadeiro Ana Castela, com tom marrom, já apelidado de Carmed Boiadeira, terá ainda Leite Condensado, incolor e Doce de Leite, nude.
A expectativa é que Carmed Doces dialogue com o público da Geração Z e Alpha, que já é consumidor de Carmed, que têm Ana Castela como referência musical, além de uma relação afetiva com os doces escolhidos. A collab visa ser um grande atrativo para os fãs da marca e movimentar o mercado farmacêutico, semelhante às coleções anteriores, como a marca de balas Fini, BFF, lançada com as atrizes Larissa Manoela e Maísa, além das collabs com Burguer King e Madonna.