Hypera (HYPE3) esclarece notícia sobre mercado potencial de expiração de patentes

Em relação a uma notícia sobre uma possível observação de um mercado potencial de R$ 10 bilhões com expiração de patentes, veiculada pelo jornal Terra, a Hypera (HYPE3) esclareceu que, primeiramente, a notícia refere-se a uma menção em teleconferência de apresentação dos resultados realizada na última segunda-feira, 29 de abril, com analistas e investidores.

Durante a teleconferência, os administradores presentes abordaram aspectos macroeconômicos do segmento em que a companhia atua.

Nesse contexto, indicaram que o vencimento de certas patentes, ao longo dos próximos três anos, faria surgir um “mercado potencial”, a ser disputado pela Hypera e por seus concorrentes.

Esse potencial mercado, como explicado, soma aproximadamente R$10 bilhões – montante que se refere apenas ao seu tamanho, e não à parcela que pode vir a ser efetivamente capturada pela companhia.

Por esse motivo, na teleconferência de resultados, os representantes da companhia referiram-se a um “mercado potencial” e a um “mercado endereçável”, no qual a companhia pode vir a atuar, e seguir o curso ordinário de seus negócios.

A ponderação macroeconômica feita na teleconferência se baseia em informações relativas à perda de exclusividade das patentes conforme pesquisas e análises de mercado no setor farmacêutico, e não configura projeção ou estimativa de qualquer natureza, e, por essa razão, a companhia acredita que inexiste fato relevante a ser divulgado.

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EMS investe R$ 30 milhões em campanha Bálsamo Bengué

A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, anuncia mudanças no posicionamento da marca Bálsamo Bengué. O medicamento de uso tópico com ação analgésica passou por uma ressignificação em sua categoria e ganhou novo enfoque por meio de aprendizados provenientes de uma pesquisa com consumidor: a ampliação de uso pelo público em geral que sofre com diversos tipos de dores causadas pelas atividades comuns do dia a dia. Entre as ações, estão sendo executadas estratégia de marketing e comunicação, bem como o lançamento de uma campanha publicitária, além de ações promocionais, ampliação do mix de produtos nos pontos de venda e investimentos em mídias digitais.

O relançamento de uma marca tão tradicional e conhecida no mercado, como é o caso do Bálsamo Bengué, demonstra o novo momento estratégico da unidade de negócios de OTC da EMS, que passa a colocar cada vez mais o consumidor no centro de tomadas de decisão. “Desde o ano passado, começamos a realizar um trabalho muito forte de conhecer o consumidor. A nossa proposta é ouvi-lo de maneira ativa, saber o que é relevante e faz sentido para ele e, a partir desse olhar de fora para dentro, ressignificar as nossas marcas”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora Comercial e de Marketing das unidades de Marcas e OTC da EMS.

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