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Unidade do A-Lab será responsável pela gestão de redes sociais da Natura, Heineken, Tim, Ipiranga, Volkswagen, Trident, Unilever, Hypera (Neosaldina, Engov e Benegrip), Superbet, além do próprio festival. Entregas incluem posts, captações audiovisuais e outras estratégias voltadas para o engajamento de momentos ocorridas nos sete dias de evento
Durante o Rock in Rio 2022, um chapéu laranja brilhante usado por Chris Martin, vocalista do Coldplay, e distribuído por um patrocinador, estava fazendo sucesso nas redes sociais antes mesmo da música acabar por conta do trabalho do NOW, unidade de real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers. Para a edição de 2024, a operação novamente se encarregará de transformar momentos marcantes do festival em narrativas para as marcas.
A novidade para o Rock in Rio 2024, que celebrará 40 anos, é o número de empresas que serão atendidas pelo NOW. Ao todo, 12 marcas contrataram a operação para participar ativamente das principais conversas do evento. Com parcerias que incluem Natura, Heineken, Tim, Ipiranga, Volkswagen, Trident, Unilever, Superbet, Hypera (Neosaldina, Engov e Benegrip) e o próprio Rock in Rio a equipe estará no epicentro do festival com mais de 400 profissionais multidisciplinares, alocados diretamente na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
“Trabalhar em tempo real no Rock in Rio é um desafio intenso, porém extremamente gratificante. Cada minuto conta para produzir os mais de 4700 conteúdos planejados para ir ao ar durante o festival. Temos muito orgulho ver como nosso trabalho ajuda as marcas a contarem suas histórias de forma única, com excelência, com um time apaixonado pelo que faz, ampliando ainda mais o impacto do festival no país.” diz Renata Cruz, diretora do NOW.
Com mais de 60 cases em seu portfólio, o NOW acaba de voltar da cobertura dos jogos de Paris e já cobriu festivais como Rock in Rio Lisboa, The Town, além de realizar trabalhos para as marcas presentes no Lollapalooza, Tomorrowland e Primavera Sound. Nos últimos cinco anos, a unidade de cobertura em tempo real do A-Lab trabalhou para marcas como Havaianas, Tinder, Coca-Cola, iFood, Ambev, Facebook, entre outras, focando em conteúdo e monitoramento de conversas relevantes em grandes eventos. Um trabalho feito a muitas mãos, entre cliente e agências parceiras, com o objetivo de abrir novas frentes de diálogo com as audiências.
“Precisamos garantir que nossos conteúdos encantem, engajem e informem o público. É um trabalho coordenado entre planejamento estratégico, uso analítico de dados e reação ágil ao que acontece ao vivo. A cada edição do Rock in Rio, mais marcas se interessam em atuar em tempo real. N o último, foram 6 e nesta serão 12. Cada vez mais, as grandes marcas querem entrar em conversas de maneira estruturada, extrapolando a audiência da Cidade do Rock, investindo na conexão emocional e extraindo mais valor do investimento em patrocínio”, explica Ronaldo Martins, CEO do A-Lab.
Além do NOW, o A-Lab também está marcando presença no maior festival de música e cultura do mundo ao desenvolver séries documentais para marcas como Coca-Cola, Neoenergia, C&A, TIM, KitKat e Trident. O laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers assinou o roteiro e direção criativa destes conteúdos audiovisuais, que trazem bastidores e entrevistas.
Sobre o NOW (unidade do A-Lab)
O NOW nasceu a partir do imenso sucesso da cobertura da edição de 2017 do Rock in Rio. Desde então, marcas consolidadas contratam o NOW para serem relevantes em grandes momentos de marca (Enem, patrocínio de eventos, convenções, patrocínio de reality shows, etc.) com o objetivo de entrar em conversas e alavancar o alcance orgânico de seus conteúdos em seus diversos canais. O segredo da operação passa por uma estratégia profunda de conteúdo, monitoramento de dados e conversas, e uma produção ágil com linguagem nativa. Clientes como Volkswagen, Heineken, Natura, Havaianas, Itaú, Facebook, Ipiranga, Brahma, Oi, Estácio, entre outros, já contrataram o Now para amplificar sua comunicação. A operação conta com as lideranças de Renata Cruz e Luiz Telles, na função de diretora e head, respectivamente.
Approach Comunicação
Fonte: JORNALDIADIA
