Sadia, Kibon e Ninho estão entre as ganhadoras do Top Alimentação

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Desde 2004, o resultado se repete —em 22 edições, Zero-Cal é Top Adoçante. Neste ano, foi lembrado por 16% dos entrevistados e se destacou entre os que têm de 35 a 44 anos, recorte no qual obteve 24% das citações.

Mas a marca não está sozinha. Pelo terceiro ano consecutivo, divide o pódio com Adocyl, que conquistou 14% das menções e obteve o maior índice (21%) na faixa etária dos 45 aos 59 anos. O empate ocorre devido à margem de erro, de dois pontos para mais ou para menos, e se mantém mesmo após a aplicação do critério de desempate (awareness).

A dobradinha é comemorada pela farmacêutica Hypera Pharma, dona das duas marcas, que se empenha para mostrar ao mercado consumidor que a ingestão de adoçantes é segura —diretriz da OMS (Organização Mundial da Saúde), divulgada em 2023, não recomenda seu uso para dietas de controle de peso.

Cimed, EMS e Medley dividem liderança no Top Medicamento Genérico

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Pelo terceiro ano consecutivo, Medley, Cimed e EMS dividem a liderança do Top Medicamento Genérico. Medley foi citada de forma espontânea por 5% dos entrevistados pelo Datafolha; Cimed e EMS tiveram cada uma 3%.

A situação de empate ocorre devido à margem de erro da pesquisa, de dois pontos percentuais para mais ou para menos, e se mantém após o uso do awareness, o critério de desempate. Nele, Medley chegou a 7%, Cimed alcançou 5% e EMS obteve 4%.

Medley é a maior vencedora da categoria, com nove conquistas em nove edições, seguida por EMS, com seis, e Cimed, com três.

“Temos muito orgulho de chegar à nossa nona vitória na Folha Top of Mind como uma das marcas mais lembradas pelos brasileiros”, diz Valéria Borghi, líder de branding na Medley.

Ela destaca a assistente virtual de saúde mental, Cássia, como um dos pontos fortes na comunicação da Medley com o consumidor. Segundo Borghi, a Cássia apoiou aproximadamente 100 mil pessoas desde a sua criação em 2023, além de somar 1 milhão de conversas de temas como ansiedade e depressão.

“Esses números refletem o quanto o público busca informação e acolhimento em saúde para além da medicação”, afirma a executiva.

A Cimed também conta com uma assistente virtual para criar relacionamento e melhorar o diálogo com os consumidores.

“Medicamento genérico é uma categoria em que, à primeira vista, não existe espaço para inovação, mas a Cimed trouxe diferenciais ao mercado”, afirma João Adibe, CEO da companhia. Ele cita como exemplo as caixinhas mais acessíveis, que facilitam a leitura para consumidores idosos, e a criação da Claud.ia, inteligência artificial da empresa que traduz bulas de forma simples e didática.

Para ele, a clareza na comunicação é essencial para criar confiança e fidelizar o público.

“Acreditamos que a conquista [da Folha Top of Mind] é fruto de um trabalho consistente ao longo dos anos, com foco em valores como qualidade, acessibilidade e proximidade com o consumidor”, diz Adibe.

Já a EMS prefere uma aproximação corpo a corpo com seu público. Neste ano, a marca entrou para o Guinness World Records com a campanha “É de Coração”, que realizou uma aferição simultânea de pressão arterial com 1.397 pessoas em mais de 50 pontos no Brasil.

Segundo Marcus Sanchez, vice-presidente da farmacêutica, o objetivo da ação foi ampliar o acesso à informação, incentivar o diagnóstico precoce e estimular a adesão ao tratamento.

“Além do recorde, a campanha se consolidou com foco na educação, prevenção e inovação, em parceria com médicos e profissionais da área, reforçando o compromisso da EMS em ir além da oferta de medicamentos”, ele afirma.