EMS investe R$ 30 milhões em campanha Bálsamo Bengué

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A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, anuncia mudanças no posicionamento da marca Bálsamo Bengué. O medicamento de uso tópico com ação analgésica passou por uma ressignificação em sua categoria e ganhou novo enfoque por meio de aprendizados provenientes de uma pesquisa com consumidor: a ampliação de uso pelo público em geral que sofre com diversos tipos de dores causadas pelas atividades comuns do dia a dia. Entre as ações, estão sendo executadas estratégia de marketing e comunicação, bem como o lançamento de uma campanha publicitária, além de ações promocionais, ampliação do mix de produtos nos pontos de venda e investimentos em mídias digitais.

O relançamento de uma marca tão tradicional e conhecida no mercado, como é o caso do Bálsamo Bengué, demonstra o novo momento estratégico da unidade de negócios de OTC da EMS, que passa a colocar cada vez mais o consumidor no centro de tomadas de decisão. “Desde o ano passado, começamos a realizar um trabalho muito forte de conhecer o consumidor. A nossa proposta é ouvi-lo de maneira ativa, saber o que é relevante e faz sentido para ele e, a partir desse olhar de fora para dentro, ressignificar as nossas marcas”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora Comercial e de Marketing das unidades de Marcas e OTC da EMS.

Avert, unidade de saúde animal da Biolab, expande negócios internacionais e chega ao Canadá

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A Biolab Farmacêutica está expandindo seus negócios no exterior, buscando novos mercados para sua linha de saúde humana e, também, para a saúde de cães e gatos. A novidade é anunciada dois anos após a aquisição do laboratório Exzell Pharma, do Canadá, para onde a Biolab exportará sua linha de produtos da Avert Biolab Saúde Animal.

A Biolab entrou no Canadá em 2017 com uma unidade de pesquisa e desenvolvimento e, depois, avançou com a aquisição da Exzell em 2022. “A partir dessa aquisição, ganhamos estrutura local para comercialização dos nossos produtos, processo que está indo muito bem. Enxergamos agora a oportunidade de levar também soluções para pets para um dos sete maiores mercados de cães e gatos do mundo, maior inclusive que o Brasil, e que não para de crescer”, revela Cleiton de Castro Marques, CEO da Biolab, destacando que a unidade de produtos para saúde animal da Biolab já conta com distribuidores na América do Sul e na América Central.

“Estamos dando os primeiros passos em um projeto que promete ter muito êxito. Formamos uma equipe competente e com experiência no segmento veterinário canadense e vamos em busca do protagonismo nesse mercado. Os produtos para pets da Avert são fabricados no Brasil e comercializados no Canadá com a marca em inglês Exzell Animal Health, e também no francês, Exzell Santé Animale, pois estamos em um país bilíngue e nos adequamos a cultura local”, comemorou Cícero Carvalho, Diretor da Exzell Animal Health.

“Nossa divisão tem soluções modernas e de alta qualidade em seu portfólio, que é formado quase uma centena de produtos, entre nutracêuticos, dermocosméticos e medicamentos inovadores, que atendem a todas as fases da vida dos pets: filhotes, adultos, gestantes e idosos”, ressalta Merlin Castro, Diretor Geral da Avert Biolab Saúde Animal.

EMS é eleita uma das 100 empresas mais influentes do Brasil

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A EMS foi uma das vencedoras do prêmio “As 100 Empresas Mais Influentes do Brasil”, uma parceria da Veja Negócios, revista recém-lançada no país, e do LIDE (Grupo de Líderes Empresariais) que reconheceu organizações que se destacaram no cenário nacional, em 2023, nos campos econômico e de responsabilidade social.
Entre os quesitos avaliados na premiação estão o desempenho em critérios de faturamento, rentabilidade, reputação, inovação, pioneirismo e adoção de políticas ESG (Ambientais, Sociais e de Governança). De acordo com a organização, as avaliações seguiram um método rigoroso para garantir que apenas as empresas mais proeminentes e influentes fossem escolhidas.

O evento também marcou o lançamento de VEJA Negócios, a nova publicação da Abril Comunicações destinada à cobertura da cena econômica brasileira, que abordará temas como finanças, tecnologia, gestão, liderança, macroeconomia e mercados. Nesta primeira edição, a matéria de capa destaca os vencedores do prêmio por sua “liderança, domínio de mercado, criação de tendências, porte, desempenho econômico-financeiro e atuação na sociedade”.