Eliminar o preconceito sobre a obesidade entre profissionais e estudantes abre caminhos para que a Novo Nordisk mantenha a curva crescente de vendas do Ozempic, usado em tratamentos de emagrecimento
PorDaniela Braun, Valor — Cannes (França)
/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_63b422c2caee4269b8b34177e8876b93/internal_photos/bs/2024/s/B/DgFvBuTJ2XKjo10s0hkQ/img-5680.jpg)
A campanha do laboratório dinamarquês Novo Nordisk, dono do medicamento Ozempic, que virou uma febre em tratamentos para emagrecimento, pode estender uma campanha de conscientização sobre o estigma em torno da obesidade, lançada em 2021, a profissionais e estudantes da área da saúde.
“Agora temos escolas de medicina, de enfermagem e farmácia em todo o mundo perguntando como incorporar [os temas de] saúde do peso e obesidade como uma doença em seus currículos”, disse a vice-presidente sênior de Estratégia Comercial e Marketing da Novo Nordisk, Tejal Vishalpura, em um painel no festival de criatividade Cannes Lions 2024, nesta terça-feira (18).
Lançado em 2017, o Ozempic, medicamento para tratamento do diabetes tipo 2, virou um sucesso comercial do laboratório dinamarquês Novo Nordisk e se popularizou no Brasil no ano passado.
Eliminar o preconceito sobre a obesidade entre profissionais e estudantes abre caminhos para que a Novo Nordisk mantenha a curva crescente de vendas do Ozempic, bem como do novo medicamento chamado Wegovy, que também é uma opção de emagrecimento e deve ser lançado no segundo semestre no Brasil.
No primeiro trimestre, a companhia registrou um lucro líquido de US$ 3,65 bilhões, um crescimento de 28% em base anual. Neste intervalo, as vendas alcançaram US$ 9,4 bilhões, um avanço de 22%.
Além do impacto comercial direto de vendas, o efeito do Ozempic já é notado na indústria de vestuário, que tem registrado uma demanda maior por roupas novas, de tamanhos menores, nos Estados Unidos, mostrou uma reportagem “The Wall Street Journal”, no início da semana.
O painel de hoje no Cannes Lions contou com a presença da cantora, atriz, produtora e empreendedora americana Queen Latifah, embaixadora da campanha “É maior que isso” (“It’s Bigger Than This”), lançada pela Novo Nordisk em 2021, nos Estados Unidos.
Latifah reforçou a necessidade de conscientização sobre o tema pelos profissionais de saúde. “Muitos médicos não têm realmente conhecimento da maneira como falam [com pacientes que sofrem de obesidade]”, disse Latifah. “É importante que os médicos eduquem outros médicos também sobre todo o tópico da obesidade, considerando uma questão que afeta tantas pessoas”.
Em 2022, 43% da população adulta no mundo, com 18 anos ou mais, ou 2,5 bilhões de pessoas, estavam acima do peso. Destes, 890 milhões viviam com obesidade, informa a Organização Mundial de Saúde (OMS). Desde a década de 1990, a obesidade mais do que dobrou na população mundial.
A campanha da Novo Nordisk vem buscando ampliar as conversas sobre a obesidade estimulando que as pessoas procurem tratamento médico. “Estamos falando de empoderar alguém para buscar o tratamento do qual precisa, mas também fazer com que os profissionais de saúde mostrem que estão abertos e que essa é uma zona livre de julgamentos”, comentou a executiva de marketing da Novo Nordisk, durante o painel.
“Buscamos juntar pessoas que sofrem da doença em conversas coletivas com nutricionistas e médicos para que elas pudessem dizer como se sentem. Observamos uma busca por conteúdos mais extensos e por encontros presenciais sobre o tema, o que é interessante, considerando que muito se fala de conteúdos de consumo rápido e conversas on-line”, comparou Vishalpura.
18/06/2024 14:10:24
Fonte: Valor Econômico