A marca Valda, conhecida por suas pastilhas, gomas e sprays para garganta, e adquirida em 2022 pela Eurofarma, inicia uma nova fase de sua trajetória ao ingressar no mercado de medicamentos. A estreia acontece com o lançamento de três produtos, V-Jet, V-Tosse e V-Gripe, que chegam para o alívio dos sintomas respiratórios mais comuns durante o período do inverno no Brasil.
O novo movimento faz parte do plano de expansão da marca, que vem fortalecendo sua presença em diferentes frentes de cuidado respiratório. O avanço ocorre em um momento positivo para o negócio. No acumulado de 2026, Valda registrou crescimento de 35% em unidades vendidas, alcançando seu melhor resultado desde 2023. No varejo, o desempenho também superou a média da categoria de alimentos: enquanto o segmento avança 6,7%, a companhia cresceu 17,8% em unidades comercializadas.
“Valda tem uma história de mais de 120 anos e um forte vínculo com os consumidores brasileiros. Nosso desafio é preservar esse legado ao mesmo tempo em que ampliamos sua relevância em novas ocasiões de consumo e categorias. Além disso, a marca já é vista como uma marca de cuidado com a saúde, já que muitos consumidores usam as pastilhas para desconfortos na garganta. A entrada em medicamentos representa mais um passo nessa evolução, aproveitando a forte presença da Eurofarma na frente de medicamentos e fortalecendo nossa atuação como uma plataforma de cuidado respiratório e bem-estar. Fizemos pesquisa com consumidores e vimos que a aceitação para produtos da marca Valda nas categorias de antigripal, tosse e congestão nasal era altíssima, em função da confiança na marca que há anos está na vida dos brasileiros” afirma Donino Scherer, diretor da Unidade OTC e Genéricos na Eurofarma.
Os novos produtos buscam consolidar a Linha-V como um verdadeiro kit antigripe, evidenciando a amplitude do portfólio da marca e sua capacidade de oferecer soluções específicas para diferentes sintomas:
- V-Jet, spray nasal hipertônico 3%, chega como o único do mercado a reunir os tradicionais óleos essenciais associados ao universo Valda: mentol, timol e eucaliptol. O produto reforça o posicionamento da marca no cuidado respiratório;1
- O V-Tosse se diferencia pela comunicação 4 em 1 na embalagem, ajudando a eliminar o catarro, fluidificar, expectorar e melhorar a respiração;2
- O V-Gripe, por fim, é um antigripal de ação rápida, com início de ação em até 15 minutos, indicado para o alívio dos sintomas de gripes e resfriados em adultos, como dores de cabeça e musculares, congestão nasal, coriza e febre.3
Com os lançamentos, Valda avança em sua estratégia de diversificação de portfólio e amplia sua atuação em uma das categorias mais relevantes do varejo farmacêutico brasileiro.
Campanha de inverno
Para os lançamentos, a marca começou em junho uma campanha especial, reforçando o posicionamento como uma marca de confiança no cuidado dos sintomas de gripe e resfriado, aproximando a Linha-V de situações reais vividas pelos consumidores durante a estação mais crítica para doenças respiratórias.
Com foco em um público que valoriza a credibilidade das marcas e se preocupa com a própria saúde e a de seus familiares, a comunicação aposta em histórias leves, bem-humoradas e identificáveis para demonstrar como os produtos podem contribuir para o bem-estar e para a retomada da rotina.
Fonte: Portal Making Of