NEOSALDINA RESPONDE PROVOCAÇÃO DE ADVIL

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A Hypera Pharma, dona da marca Neosaldina, adquirida no início de 2020 do laboratório Takeda, lança campanha criada pela Artplan para responder à provocação da concorrente Glaxo Smithkline.
Líder do mercado de medicamentos para dor de cabeça, Neosaldina teve seu slogan “Chama a Neosa” utilizado em ação do analgésico Advil.
Em vídeo nas redes sociais, em ambiente de escritório, mulher chama a companheira Neusa e pede um Advil para combater sua dor de cabeça.
A resposta da Hypera surge com comercial imitando disclaimers de filmes de remédio afirmando que Neosaldina pode causar dor de cabeça à concorrência, e o lançamento fake do medicamento Neosa Cotovelo.

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Entre os fármacos, a companhia destaca o desempenho do Herzuma, destinado ao tratamento do câncer de mama, que manteve 14% de market share. Na franquia da diabetes, o Glargilin, comercializado desde junho de 2021, aumentou a participação de mercado no segundo trimestre de 2022, passando a representar cerca de 2% das vendas de insulina glargina no período.
Outro destaque positivo no período é a atuação da Biomm no segmento de antitrombótico. A participação de mercado de Ghemaxan cresceu de forma significativa: de 3,3% no segundo trimestre de 2021 para cerca de 7% agora.

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A matéria foi aprovada na Câmara numa reação à decisão do Superior Tribunal de Justiça (STJ). Isso porque o tribunal decidiu que os planos de saúde não são obrigados a dar cobertura para tratamentos que não estejam na lista da agência reguladora, que conta com 3.368 itens.
Ou seja, os ministros do STJ entenderam que a lista de procedimentos tem caráter taxativo, não apenas exemplificativo — assim, as operadoras de saúde estariam desobrigadas de cobrir tratamentos não previstos na lista, salvo algumas situações excepcionais. Já o projeto em análise no Parlamento vai na contramão desse entendimento.

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