Segure firme seus halteres, a revolução do Ozempic está chegando a uma academia perto de você.
É difícil exagerar o enorme sucesso dos medicamentos para perda de peso e diabetes à base de “GLP-1”, que também incluem o Wegovy e o Zepbound. As vendas deverão se aproximar dos US$ 50 bilhões este ano, fazendo deles a classe de medicamentos mais vendida no mundo. Isso apesar da escassez global, dos altos preços e do fato de que até agora esses medicamentos estão disponíveis principalmente na forma injetável.
As vendas devem mais que dobrar, chegando a US$ 130 bilhões até 2030, e poderão aumentar ainda mais se os fabricantes conseguirem a permissão para vender esses medicamentos como ferramenta preventiva.
Para os grupos farmacêuticos Novo Nordisk e Eli Lilly, que em breve serão acompanhados por outros, esta é uma notícia fabulosa. Para outros, é provável que seja realmente ruim.
A WeightWatchers, especializada em programas de controle de peso e alimentação saudável, recentemente mudou seus principais executivos enquanto luta para se adaptar, e as ações de empresas de refrigerantes, cervejas e salgadinhos têm passado por grandes oscilações, com os investidores tentando descobrir quem será mais duramente afetado quando os consumidores que tomam os medicamentos começarem a consumir alimentos mais saudáveis e menos calorias em geral.
Para as academias de ginástica e clubes de saúde, o impacto será enorme e complicado para um setor que ainda está se reconstruindo após a covid-19. A pandemia provocou o fechamento de um quarto das academias dos EUA e mudou os padrões de deslocamento e exercícios.
Os medicamentos para a perda de peso deverão turbinar a corrida do consumidor em direção aos aparelhos de musculação, um movimento que vem ganhando força há mais de uma década, e muitas academias ainda estão despreparadas.
Dez anos atrás, a maioria dos andares das academias era um mar de aparelhos elípticos (esteiras) e bicicletas ergométricas, com máquinas de levantamento de peso fixas ao longo das bordas e uma área de halteres voltada principalmente para levantamento de potência, geralmente utilizada por homens.
Mas a pandemia, juntamente com o crescimento dos aplicativos e vídeos no YouTube que oferecem às pessoas rotinas de fitness personalizadas, tornou essa configuração praticamente obsoleta.
Os clientes ainda usam as esteiras, mas os dois sexos agora buscam uma gama maior de equipamentos de musculação, incluindo barras, halteres, bolas medicinais e similares. As academias, tentando aumentar o número de associados, também têm investido mais nos aspectos sociais do fitness presencial, oferecendo desde aulas em grupo e personal trainers, a cafés e áreas de convivência.
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As academias estão empurrando os simuladores de escada e aparelhos de musculação para a periferia e substituindo-os por espaços abertos para aulas de escultura corporal, halteres e sessões de treinamento individual, halteres e sessões de treinamento individual.
“Estamos vendo uma demanda maior por espaço para a prática de musculação”, disse Colleen Keating, presidente-executiva da Planet Fitness, uma das maiores academias de ginástica de capital aberto do mundo, a analistas em agosto. Até mesmo a Peloton, famosa por suas bicicletas cardio-intensivas, está testando um aplicativo voltado para o treinamento de musculação.
A mudança consome tempo e dinheiro. As máquinas de cardio, que agora são menos populares, geralmente são vendidas em contratos de vários anos, enquanto os equipamentos de musculação exigem um investimento inicial. Essa demora está levando a um uso desigual e a reclamações de clientes em academias que ainda não se adaptaram.
Os medicamentos para a perda de peso vão intensificar essa pressão. À medida que eles forem ganhando aceitação, é provável que menos pessoas venham a depender dos exercícios como sua principal ferramenta de perda de peso, e os efeitos colaterais dos medicamentos, como náusea e desconforto intestinal, podem tornar as atividades cardiovasculares de alto impacto desconfortáveis.
No entanto, os usuários de GLP-1 ainda precisam ir à academia. Estudos sugerem que os medicamentos provocam uma perda significativa de massa muscular junto com a gordura, levando a problemas de equilíbrio e mobilidade, além de pele flácida, que às vezes é chamada de “bumbum Ozempic”.
O treinamento muscular parece ser a resposta não só para os usuários de GLP-1, mas para todos os outros. Um crescente corpo de literatura médica sugere que o treinamento muscular reduz os índices de mortalidade, especialmente para as mulheres, ao mesmo tempo em que ajuda a evitar a osteoporose e aliviar os sintomas de depressão.
“Agora, a abordagem passou de saúde e fitness para saúde e bem-estar, que é muito mais holística”, diz Eleanor Scott, sócia da equipe de estratégia de lazer da PwC.
O fluxo de pessoas nas populares redes de academias dos EUA Crunch Fitness e EoS Fitness aumentou em dois dígitos em relação ao ano passado, segundo a provedora de dados Plaicer.ai. A Planet Fitness conseguiu 2,7 milhões de membros desde o começo de 2023 e melhorou suas margens de lucro.
Para todas elas, a combinação de treinamento muscular com prevenção cria uma chance de ganhar, ou reconquistar, clientes mais velhos ainda cautelosos com as academias depois da pandemia.
Embora 80% dos “baby boomers” participem de atividades físicas, apenas 42% pertencem a uma academia, em comparação com quase três quartos dos membros ativos da Geração Z e da Geração Y, segundo a ABC Fitness. Mas o crescimento não seguirá se os novatos acabaram competindo com os frequentadores regulares pelos halteres.
Fonte: Valor Econômico