A Copa do Mundo, realizada neste ano nos Estados Unidos, Canadá e México até 19 de julho, tem mobilizado investimentos expressivos de marketing. Só em mídia televisiva, a farmacêutica Cimed, patrocinadora oficial da seleção brasileira, destinou R$ 60 milhões este ano. A estratégia inclui inserções em programas como “Domingão com Huck”, “Mais Você”, “É de Casa”, “Encontro” e “Esporte Espetacular”, com foco nas marcas Super, de cuidados pessoais, e Lavitan, de vitaminas e suplementos.
O investimento em televisão faz parte dos R$ 200 milhões anunciados pela farmacêutica para ações relacionadas ao Mundial. O plano envolve mais de 20 lançamentos, campanhas e ativações institucionais e para as marcas Carmed, Lavitan e João e Maria. A expectativa da companhia é alcançar R$ 2 bilhões em faturamento entre maio e julho.
“A Copa do Mundo é um momento de grande conexão com os brasileiros. Mais do que ampliar a visibilidade da marca, no torneio, fortalecemos ainda mais a nossa relação com os consumidores e transformamos esse engajamento em experiências relevantes, ativações de impacto e resultados para o negócio”, afirmou o diretor-executivo da Cimed, João Adibe, para o Valor.
Segundo a empresa, entre 31 de maio e 22 de junho na programação da Globo, as buscas por suas marcas cresceram 70% e as campanhas registraram mais de 1,2 bilhão de visualizações.
Um dos destaques da estratégia é a participação da apresentadora Lívia Andrade no “Domingão com Huck”, diretamente dos Estados Unidos, acompanhando ações promovidas pela companhia nas cidades que receberam jogos da seleção brasileira. No “Esporte Espetacular”, programa da aV Globo, marca Super foi associada a uma campanha baseada em superstições de torcedores durante as partidas.
Além da televisão, a farmacêutica focou em ações em redes sociais, promoções e marketing de influência. Segundo a empresa, a estratégia alcançou mais de 50 milhões de pessoas nas primeiras semanas do torneio.
“A Cimed tem uma relação de longa data com a CBF. Já são mais de dez anos de parceria e esta é a terceira Copa do Mundo em que estamos ao lado da entidade. Iniciamos o patrocínio à seleção brasileira em 2016, quando a companhia faturava R$ 450 milhões”, afirmou Adibe.
Como parte da estratégia de comunicação, a empresa realizou uma ação publicitária na Times Square, em Nova York, em 12 de junho, um dia antes da data da estreia do Brasil no torneio. A campanha utilizou painéis digitais da região para divulgar o slogan “Onde Tem Brasil, Tem Cimed”.
Além disso, a companhia também está com uma ação com o influenciador Jon Vlogs. O projeto consiste em um “motor home” que acompanha os jogos do Brasil nos Estados Unidos e serve como plataforma para produção de conteúdo, incluindo podcasts, vídeos de bastidores e cobertura das ações da marca durante a competição.
Com 600 produtos no catálogo e uma distribuição nacional para mais de 90 mil pontos de vendas atendidos diretamente, em 2025, a Cimed & Co, holding controladora do grupo, registrou receita líquida de R$ 3,1 bilhões, alta de 12,4% em relação ao ano anterior. O lucro líquido caiu 30%, passando de R$ 280,9 milhões em 2024 para R$ 196,7 milhões em 2025. Os custos dos produtos vendidos cresceram 20%, enquanto as despesas com vendas, gerais e administrativas avançaram quase 19%. Com o aumento das despesas em ritmo superior ao crescimento da receita, o lucro operacional antes do resultado financeiro e dos tributos recuou 22% na comparação anual, para menos de R$ 359 milhões.
Fonte: Valor Econômico