Conar suspende anúncio sobre caneta emagrecedora da EMS Conselho de Autorregulamentação Publicitária viu irregularidade em vídeo postada por influenciadora no Instagram Em reunião de seu Conselho de Ética realizada nessa quinta-feira, 10, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou a sustação de uma ação de publicidade da farmacêutica brasileira EMS. A representação aberta pela entidade diz respeito a um vídeo publicado pela influenciadora Camila Dias, no Instagram, que citava que a “caneta emagrecedora brasileira chegou com preço super acessível”. A EMS foi a primeira farmacêutica do Brasil a colocar no mercado versões nacionais das chamadas canetas emagrecedoras, utilizadas para o tratamento de obesidade e diabetes. Embora o vídeo não promovesse diretamente os medicamentos, o Conar acatou a reclamação de um consumidor, que acionou a entidade por interpretar irregularidade na exposição de um medicamento que necessita de prescrição médica para sua venda. De acordo com apuração feita junto ao Conar, a EMS afirmou, em sua defesa, que suspendeu a exibição da mensagem, destacando que não houve menção à marca do medicamento, alegando também que o conteúdo teria caráter informativo, relacionado ao programa de acesso ao tratamento. Mesmo após a defesa, a relatoria do processo analisou e decidiu não acolher os argumentos, entendendo que houve desrespeito à sumula de jurisprudência do Conar. Dessa forma, o Conar determinou a sustação da campanha, ou seja, a retirada do vídeo do ar. Apesar da determinação, a EMS ainda pode recorrer da decisão da entidade de autorregulamentação. A decisão do Conar cabe somente para essa peça publicitária e, dessa forma, a empresa pode veicular outras ações de comunicação para as canetas emagrecedoras.
Fonte: Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação