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Conheça a “Vitamine-se” e o novo movimento das farmacêuticas

No meio disso, a EMS fez um movimento interessante, comprando a Vitamine-se, fundada por Augusto Cruz Neto. A proposta da startup é oferecer vitaminas e suplementos de um jeito diferente.

A Vitamine-se trouxe uma linguagem mais simples e aderente aos clientes. Ao invés de vender “Complexo Vitamínico de A a Zinco”, que para as pessoas normais não significa muita coisa, eles simplificaram.

Uma das ideias foi criar a linha “Quero” e falar a língua simples: “Quero Imunidade”, “Quero Energia”, “Quero Concentração”. O cliente compra pelo seu objetivo direto e confia que cada capsula entrega o necessário para isso.

O valor da transação não foi divulgado, mas a Vitamine-se deve terminar 2024 com uma receita de R$50 milhões. E os planos, a partir da aquisição por parte da EMS, é ir muito além disso.

Um bom produto, com uma marca forte e uma proposta de valor que tira a fricção de quem precisa comprar uma vitamina mas não entende muito bem o que significa “Complexo B12”. Deu certo!

EMS adquire a startup Vitamine-se para reforçar atuação em suplementos

“A EMS vai disputar a liderança dessa categoria no Brasil e a Vitamine-se é uma marca estratégica para concretizarmos mais rapidamente esse objetivo,” afirma Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS. Já para Cruz Neto, a negociação representa um salto na história da Vitamine-se, com grandes oportunidades de expansão. “Estou muito feliz com esse reconhecimento e maturidade da marca. A EMS é uma grande indústria, líder do setor, e essa integração de portfólio é ideal para alavancar os resultados, aumentando a penetração dessa categoria no mercado brasileiro”, diz.

Em relação à vinda para a EMS, Cruz Neto acrescenta que sua maior especialidade é a arquitetura e construção de marcas por meio do branding e marketing. “O novo desafio profissional me deixa muito animado. É uma grande oportunidade de contribuir na evolução da história da EMS”, completa.

Com três anos de existência, a Vitamine-se alcançou números expressivos. Em 2023, a empresa chegou a mais de 5 mil drogarias, ano anterior mantinha presença em cerca de 300. No mesmo período, a startup alcançou ainda diversos canais alimentares pelo país.

EMS compra Vitamine-se e turbina marketing – efeito Cimed?

A farmacêutica EMS fechou a compra da Vitamine-se, uma startup criada há três anos e que bateu R$ 25 milhões de receita personalizando vitaminas e suplementos. A aquisição marca a aposta da EMS numa categoria em crescimento e que, até agora, era irrelevante para o grupo. Mas não é só.

Com a compra, a companhia traz para dentro de casa o fundador da Vitamine-se, Augusto Cruz Neto, como responsável pela estratégia de marketing das marcas da EMS. Cruz passou pela Lew Lara, fundou sua própria agência de publicidade e foi um dos profissionais a desenhar os primeiros planos de visibilidade da Cimed, concorrente que tem feito barulho com suas táticas de venda e imagem – sinal de que a farmacêutica da família Sanchez também quer bater bumbo.

A maior farmacêutica do país é conhecida como fabricante de genéricos e o entendimento dos acionistas é que falta comunicar mais e melhor no que a empresa se transformou. “O que acontece é que a EMS lidera no varejo farmacêutico há 17 anos consecutivos, mas a estratégia de branding ainda tem que ser melhor resolvida”, reconhece Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS. “Temos um tamanho e uma relevância muito maior do que a percepção de nossas marcas. Ficamos focados na execução, mas trabalhar as marcas é tão importante quanto.”

Por trás do hype dos hidratantes labiais da Carmed

Hoje, Carmed é a segunda maior marca da Cimed, mantendo o maior crescimento entre as marcas do grupo em 2024. “Além do importante resultado para o negócio, tem presença sólida em todos os canais de comunicação com os consumidores: comunicação digital e offline, além das experiências físicas que fortalecem a comunidade de fãs e advogados da marca”, afirma Karla.

Segundo ela, o sucesso dos hidratantes labiais, comercializados pelos varejistas, faz parte de uma estratégia que ajuda a reforçar a marca institucional Cimed, que vai além de medicamentos. Em 2023, Carmed foi responsável por alavancar o faturamento da farmacêutica, que fechou o ano com um recorde de R$ 3 bilhões.

Ibovespa hoje: índice embala e retoma os 129 mil pontos

Em contrapartida, a Hypera (HYPE3) puxa a ponta negativa do Ibovespa hoje após o BTG Pactual dizer, em relatório, que a companhia deve ter um segundo trimestre “sem brilho”, sendo a única grande empresa do setor de saúde a apresentar resultados fracos. Os papéis caem 2,34%, a R$ 28,78.

Eurofarma

A Eurofarma fará em 5 de julho o pagamento de dividendos e juros sobre capital próprio — aprovados em 30 de dezembro de 2022, 28 de abril de 2023 e 29 de agosto de 2023 — no valor de R$ 5,5 milhões.

Copa América: Cimed distribuirá produtos a cada vitória do Brasil

A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil e patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), está lançando uma iniciativa inovadora durante a Copa América. A ação promocional “O Brasil ganhou, seu pedido dobrou” distribuirá cerca de R$ 50 milhões em produtos, bonificando clientes a cada vitória da Seleção Brasileira. Esta campanha visa não apenas celebrar o desempenho esportivo do Brasil, mas também reforçar o compromisso da Cimed com seus consumidores, oferecendo um incentivo adicional durante o torneio.

O principal objetivo desta iniciativa é aumentar a satisfação dos clientes e fortalecer a relação da empresa com seu público. A cada partida que a Seleção Brasileira vencer, os pedidos dos clientes serão dobrados, abrangendo todo o portfólio da Cimed. Em cada etapa do torneio, uma família de produtos diferente será contemplada, permitindo aos clientes explorar a diversidade dos produtos oferecidos pela empresa.

Carmed lança hidratantes nos sabores brigadeiro, leite condensado e doce de leite

Nova coleção de aromas doces da Cimed é estrelada pela cantora Ana Castela; farmacêutica espera faturar mais de R$ 70 milhões com o lançamento

Preços de genéricos variam 700% em SP: o que fazer se valor for acima do oficial

Uma pesquisa doProcon de São Paulo apontou uma variação de quase 700% nos valores de medicamentos genéricos.

O mesmo levantamento mostrou uma variação de 134% entre os medicamentos de referência. Os dados são da pesquisa anual de preços de medicamentos em 2024.

Valda cria sitcom com personagens inéditos em sua campanha

No final de 2023, a Eurofarma entregou o desafio da comunicação da marca Valda para a agência D’OM Soluções Improváveis com uma grande missão: rejuvenescer a marca centenária tão querida e que faz parte da vida dos brasileiros há tanto tempo, sem perder o valor de marca construído com seus consumidores mais antigos.

Após meses de estudo junto ao consumidor, Valda lança sua campanha de comunicação que inicia a jornada de reposicionamento. Mais do que uma campanha pura e simples, é um formato de entretenimento bastante popular junto a este público.

“Esses estudos nos mostraram que, ao invés de interromper, deveríamos entreter nosso consumidor. Criar uma conversa dentro do imaginário dele. O formato escolhido para isso foi o do sitcom. Mas um sitcom diferente. Um sitcom onde os personagens são gargantas gigantes. Isso permite explorar o território do alívio à garganta – função primordial de Valda – sempre de forma única, proprietária e memorável. Além disso, introduzimos um termo novo e um gimick sonoro, o ‘V-Freeeeesh’, que resume o grande diferencial de Valda: sua combinação de ingredientes pra aliviar a garganta, formada por mentol, timol e eucaliptol”, comenta Filipe Cuvero, CCO da agência D’OM Soluções Improváveis.

Sitcom é o formato de séries de TV com personagens comuns onde se apresentam várias histórias curtas de humor encenadas em ambientes fixos, como casa da família, local de trabalho etc.