A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) proibiu, nesta segunda-feira (4), a publicidade de Olire e Lirux, as canetas emagrecedoras “nacionais” produzidas pela farmacêutica EMS.
A suspensão foi anunciada após registros de propaganda irregular dos medicamentos, observados desde o lançamento de ambos, ainda no ano passado. Em dezembro, chamou atenção uma ação de cerca de 12 minutos veiculada no programa Pânico na TV, da Jovem Pan, em que a médica e ex-BBB Amanda Meirelles falou sobre o produto ao lado da diretora de marketing da EMS, Thais Nania.
O que aconteceu
Com a medida anunciada pela Anvisa, está vedada a publicidade dos dois produtos direcionada ao público em geral. A decisão tem como base o desrespeito às normas para a divulgação de remédios no Brasil, que impede a propaganda de fármacos tarjados (medicamentos de tarja vermelha ou preta), que só são vendidos mediante prescrição médica.
No caso desse tipo de remédio, a propaganda ou publicidade só pode ser feita em meios de comunicação voltados exclusivamente aos profissionais de saúde prescritores, mas não à população em geral.
O que são Olire e Lirux
Olire e Lirux são medicamentos à base de liraglutida lançados em 2025 pela farmacêutica EMS, após a expiração da patente desse princípio ativo, que originalmente havia sido comercializado no Brasil pela Novo Nordisk sob os nomes Victoza e Saxenda.
A liraglutida é um análogo de GLP-1 pertencente a uma geração anterior à da semaglutida, que depois chegou ao mercado em medicamentos como Ozempic, Rybelsus e Wegovy.
Embora tenham o mesmo princípio ativo, Olire e Lirux têm indicações diferentes e, nos dois casos, precisam ser adquiridos com receita médica, como indica a tarja vermelha na embalagem. O Olire deve ser receitado para tratar a obesidade, enquanto o Lirux é indicado para o tratamento do diabetes tipo 2.
Além das indicações em bula, a liraglutida também é associada a outros benefícios ligados ao tratamento para a questão original, como uma melhora em marcadores de saúde cardiovascular.
Fonte: Veja Saúde
