O Ozempic (semaglutida) é líder da lista de medicamentos com maior faturamento nas farmácias no Brasil, sendo o grande responsável pela farmacêutica Novo Nordisk ter movimentado R$ 3,7 bilhões no mercado privado ao longo do ano passado. No exterior, as canetas injetáveis indicadas para diabetes tipo 2 — com o uso “off-label” para emagrecimento ainda mais popular — alçaram a farmacêutica ao posto de companhia mais valiosa da Europa, chegando até mesmo a supera o conglomerado de luxo LVMH.
O “efeito Ozempic” é derramado também sobre outros segmentos, trazendo perdas ou impulsionando ganhos. Por exemplo, à “Bloomberg”, John Furner, CEO do Walmart — que vende alimentos e, também, o próprio Ozempic —, relatou ter notado que os consumidores americanos que compram o medicamento estão consumindo menos comida.
Na outra ponta do efeito dominó, o PIB da Dinamarca, sede da farmacêutica, registrou alta de 1,7% no primeiro semestre de 2023. Não fossem os resultados da Novo Nordisk, o cenário seria de queda de 0,3% da economia, segundo o Ministério da Economia dinamarquês.
Agora, no ramo da publicidade, um hit musical lançado em 1974 voltou a ser cantarolado pelos americanos 50 anos depois, em uma versão ainda mais chiclete que a original — e engordando a conta bancária de um roqueiro de 74 anos.
Essa é a história de David Paton, que fez muito sucesso na década de 70 com a banda Pilot e que viu, graças à caneta injetável, sua conta registrar um valor de sete dígitos de uma só vez.
Sob o crivo da Novo Nordisk, seu verso de sucesso “Oh, oh, oh, it’s Magic” se tornou “Oh, oh, oh, Ozempic”.
No ar desde 2018 nos Estados Unidos, a versão inicial do jingle foi regravada por músicos contratados pela agência que gerenciou a publicidade. Depois, Paton foi chamado para gravar ele mesmo a versão publicitária do hit “Magic”, que assina os créditos de composição com Bill Lyall, cofundador da banda que faleceu em 1989.
A propaganda não é transmitida no Brasil. Por aqui, a Anvisa estabelece que a publicidade de medicamentos para o público em geral só é permitida para os fármacos de venda isenta de prescrição médica. Ozempic é vendido com receita.